28 juin 2016 Sophie Cochet

[infographie] La vidéo dans les stratégies de contenu digital des entreprises

La vidéo est la star des réseaux sociaux

2016 est l’année de la vidéo. Pour 70% des professionnels du marketing, la vidéo crée plus de conversions que n’importe quel autre contenu ( Vidyard).

« La vidéo devient centrale pour la conversion en temps réel sur Twitter : les tweets vidéos ont augmenté de plus de 50% depuis le début de 2016 » annonçait Twitter le 21 juin dernier alors que le média social lançait un format de 140 secondes pour diffuser des vidéos.

Tumblr vient de lancer un service de vidéos live, à l’instar de Twitter avec Periscope, qui promet de diffuser en direct les prochains matches de la NBA aux Etats-Unis. Pour Facebook, la démocratisation de la vidéo devient une préoccupation primordiale. En démontre le lancement de Facebook Slideshow, qui crée de courtes animations à partir de photos, la lancée du live, et l’allongement du temps d’affichage d’une vidéo sur Instagram.

Si la guerre des réseaux sociaux de 2016 se fait sur le terrain de la vidéo, l’outil n’en est pas moins important pour les professionnels. On vous récapitule tous les chiffres importants de 2016:

 

Quels sont les enjeux de la vidéo pour une stratégie digitale?

 

 

L'impact de la vidéo sur les réseaux sociaux et les stratégies de contenu

inforgraphie Dewi – la vidéo et le marketing digital ( 2016)

Vous aurez compris la pertinence pour les entreprises de profiter de la valeur ajoutée d’une stratégie de contenu orientée supports vidéos.

Comment diffuser une vidéo sur le web dans un souci de pertinence utilisateur, performance et cohérence marque?

On terminera cet article par quelques conseils:

Pour assurer la réussite de votre stratégie, on ne soulignera jamais assez l’importance de la qualité du contenu ( qui? quoi? comment?) et du support (site modern et responsive, bonne bande passante). 62% des consommateurs ont une mauvaise image d’une marque qui diffuse des vidéos de pauvre qualité (Brightcove). Pesez bien tous les détails et vos moyens, pensez « cible », « plateforme » «référencement » … En fonction de votre hébergement, vos vidéos seront plus ou moins mis en valeur sur le web et les réseaux sociaux ( ex : Facebook avantage les vidéos uploadés directement sur sa plateforme). Et n’oubliez pas que la clé d’une stratégie de contenu réussie réside dans la générosité du message (partager des informations, sortir des sentiers battus, faire des confessions, donner de vrais conseils, des retours d’expérience…) et du « non-pub ».

Enfin, pour le montage et la présentation, il existe de plus en plus d’outils à votre portée :

  • Quik ( GoPro ) Permet de créer des vidéos à partir de vos photos ou d’extraits en identifiant les meilleurs moments et les meilleures couleurs de vos supports.
  • SloPro est une app gratuite pour réaliser de beaux slowmotions.
  • Animoto permet de faire de superbe slideshows animés.
  • Etc…

Bonne réalisation !