Refonte de site web : pourquoi, quand et comment la faire ?

La refonte d’un site web consiste à modifier son apparence en profondeur. Cela peut toucher à la fois les aspects visuels, le contenu et les fonctionnalités, mais aussi, souvent, la structure du site. Pourquoi procéder à la refonte d’un site web ? Comment la réaliser ?

Quand procéder à la refonte d’un site web ?

De nombreuses raisons peuvent amener à la refonte d’un site web. Toutes ont en commun un manque de performance. Cela se traduit par un nombre peu élevé de visites sur le site, ou un taux de transformation peu élevé.

Votre site web est hasbeen

Un premier motif de refonte de site concerne le changement des objectifs initiaux, ou de positionnement commercial, de votre société. La stratégie de contenu qui en découle se révèle donc obsolète.

Il se peut également que le design ne réponde plus aux exigences actuelles. Ainsi, vous devez le rendre accessible, c’est-à-dire faire en sorte qu’il soit utilisable par tous les internautes. Le nouveau site apportera donc une attention particulière vis-à-vis des personnes âgées ou en situation de handicap.

De même, il faut veiller à la compatibilité mobile.

Parfois, les fonctionnalités ont aussi besoin d’être améliorées pour rendre la navigation plus fluide. Vous devez alors optimiser l’ergonomie.

Votre site est lent

Le temps de chargement des pages influence également de manière conséquente l’expérience utilisateur (UX). Vous devez viser, si possible, moins de 2,5 secondes. En parallèle, le temps de réaction de votre site sera idéalement de moins de 0,1 seconde.

En rendant votre site plus rapide, vous augmenterez la rétention des visiteurs. Vous diminuerez également le taux de rebond, c’est-à-dire le pourcentage d’internautes qui quittent le site sans consulter une seule autre page.

Le référencement de votre site web n’est pas optimal

Plus l’expérience utilisateur apparaît agréable, plus le site sera bien positionné dans les pages de résultats de Google. Le design d’un site et sa rapidité, évoqués ci-avant, contribuent donc à améliorer le référencement naturel d’un site.

La pertinence du contenu constitue l’autre facteur essentiel pour le référencement. La performance d’un site passe nécessairement par sa visibilité sur les moteurs de recherche (SEO).

Comment réaliser la refonte d’un site Internet ?

La refonte d’un site représente l’opportunité de mettre ne place une stratégie efficace et évolutive.

Étape 1 : réaliser un audit

Un audit préalable de votre site vous permet d’identifier les points faibles et les points forts. Ce procédé étudie à la fois le contenu et l’expérience utilisateur.

Étape 2 : définir des objectifs SMART

L’acronyme anglais SMART désigne des objectifs : spécifiques, mesurables, acceptables (suffisamment ambitieux, mais atteignables), réalistes (faisables d’un point de vue des compétences) et temporels (délimités dans le temps).

Ils concerneront l’ensemble des points suivants :
•    Design moderne et responsive (adaptable à tous les supports) ;
•    Contenu qualitatif et accessible ;
•    Cohérence de l’identité visuelle et de la charte graphique ;
•    Mesure des KPI (key performance indicator) pertinents.

Étape 3 : construire la structure et créer le nouveau contenu du site

La structure du site correspond à son plan et son arborescence. Cela permet de construire en premier lieu une vision d’ensemble. La refonte structurelle nécessite souvent un changement de CMS (système de gestion de contenu). À cela s’ajoutent les différents liens internes (maillage).

La stratégie de contenu dépend des objectifs. Il s’agit, au préalable, d’identifier les requêtes importantes formulées par les internautes et en lien avec votre activité, via une recherche de mots clés. Le web designer (concepteur de site web) veillera à optimiser chaque page de votre site pour un mot clé différent.

Le contenu existant sera conservé s’il est valorisable, partiellement ou complètement. Deux critères se révèlent essentiels pour décider de modifier ou non du contenu : sa pertinence et sa contribution au référencement.

Vient ensuite l’enrichissement du contenu en fonction des objectifs définis, et des personas (profil type des utilisateurs). On veillera également à le rendre le plus accessible possible, et optimisé pour une expérience utilisateur agréable.

Étape 4 : élaborer un design valorisant, moderne, et compatible

L’identité visuelle et la charte graphique doivent être à la fois cohérentes avec votre activité, et valorisantes.

Là aussi, il faut chercher à rendre la navigation la plus efficace possible (couleurs de liens…).

Étape 5 : le recettage

Des optimisations peuvent apparaître lors de la mise en œuvre des étapes précédentes. Il s’agit alors d’apporter les correctifs nécessaires : c’est le recettage.

Cela permet également de valider l’ensemble du travail de développement web, ainsi que le test de toutes les fonctionnalités.

Étape 6 : plan de redirection

Afin de conserver un bon référencement, la migration des anciennes URLs vers le nouveau site se révèle indispensable.

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