Tout savoir sur l'audit technique SEO

Une petite piqûre de rappel s'impose. Tout le monde connaît le SEO, ou en a pour le moins une idée générale, car aujourd'hui ce n'est plus une option pour votre site, mais un prérequis incontournable pour être visible sur le net. Votre site a très certainement été optimisé, peut-être même avez-vous intégré la démarche SEO dès sa conception, ce qui est la meilleure façon de faire, mais cela remonte à quand ?

En effet, dans le monde digital les choses évoluent à la vitesse de la lumière et les outils numériques doivent impérativement être optimisés régulièrement, un peu comme un sportif d'élite qui s'entraîne en permanence pour rester au top de sa forme.

Alors un audit SEO, c'est quoi ?

Si le SEO permet d'amadouer les robots de Google afin qu'ils vous assurent une excellente indexation, il existe une multitude de facteurs qui peuvent vous pénaliser et donc vous faire régresser dans les tréfonds du classement. Apparaître sur la première page des résultats de recherche est une chose, mais y rester peut s'avérer plus compliqué qu'il n'y paraît.

Dans un but d'améliorer constamment la pertinence des résultats fournis, Google fait évoluer ses algorithmes en permanence, dernier outil en date les Core Web Vitals, ce qui veut dire qu'une stratégie SEO optimale aujourd'hui ne le sera peut-être plus dans quelques semaines. D'autre part, votre site web évolue et il faut s'assurer qu'il reste optimisé et corriger les éventuelles erreurs, faute de quoi la sanction sera inévitable.

L'audit SEO va vous permettre de faire une analyse en profondeur des caractéristiques techniques de votre site web, tant au niveau de son contenu que dans ses relations avec la toile, et donc de prendre les décisions qui s'imposent pour améliorer ses performances, mais aussi d'identifier les problèmes pour pouvoir les corriger.

CRÉATION SITE INTERNET - Photo 1
CRÉATION SITE INTERNET - Photo 2

Pourquoi faut-il faire un audit SEO ?

D'abord, n'attendez pas que votre trafic s'effondre pour réagir ! Pour rester compétitif et donc garder une longueur d'avance sur vos concurrents, il est primordial de suivre régulièrement les résultats de votre site et s'assurer qu'il est toujours capable de répondre aux exigences de votre stratégie digitale.

Rester dans la course implique de prendre en compte les changements de comportement sur le web, comme l'évolution des termes de recherche, de s'adapter en permanence aux nouveaux critères des robots qui évaluent votre site, d'afficher d'excellentes performances techniques, mais aussi de garder votre contenu pertinent et à jour.

Comment fait-on ?

Vous pouvez parfaitement faire le tour de votre site "à l'ancienne" pour un contrôle général, mais le mieux que vous pourrez en retirer est l'illusion que tout fonctionne bien. Au mieux, vous aurez visité toutes vos pages et estimé qu'elles se chargent rapidement, contrôlé tous les liens et redirections, validé vos balises Meta et Title et l'écriture de vos URL, et peut-être même vérifié que vos robots.txt sont corrects. Bien sûr, vous aurez également pris le temps de taper vos mots-clés principaux dans Google.

On va dire que vous aurez, plus ou moins bien, fait le ménage en surface, mais que comptez-vous faire pour la poussière qui est cachée dans les tiroirs ? L'utilisation de Google Search Console est une excellente solution, mais si vous n'êtes pas encore à l'aise avec son fonctionnement, vous allez attraper des cheveux blancs !

La question est, comme pour l'entretien de votre voiture, ne vaut-il mieux pas confier cela à un spécialiste et consacrer votre temps à des tâches à haute valeur ajoutée ?

La caisse à outils du pro

Les outils d'analyse regorgent sur la toile et l'idée n'est de faire ici un test comparatif. Puisque c'est Google qui "juge" votre site, on ne va pas se priver d'utiliser ce qu'il met à notre disposition, donc Google Search Console et Google Analytics sont incontournables, Pagespeed Insight également pour les vitesses de chargement.

Les experts SEO aiment beaucoup Screaming Frog, c'est un crawler qui agit comme les robots explorateurs. Ahrefs est très complet et explore la majorité des aspects du SEO. Thruuu, Ubersuggest, Siteliner ou encore Outiref sont autant d'outils performants, le mieux étant avant tout d'être à l'aise avec les utilitaires choisis.

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