Comment obtenir de bons backlinks pour son site tout en gagnant en trafic de qualité ?

Les backlinks désignent les liens extérieurs qui pointent vers votre site. Ils contribuent à augmenter votre visibilité et le trafic, donc améliorer les performances. Comment gagner du trafic de qualité grâce aux backlinks ? Quels sont les différents types de backlinks ?

Comment gagner en trafic de qualité grâce aux backlinks ?

Définition

Les backlinks constituent les liens présents sur d’autres sites web et pointant vers le vôtre. On appelle netlinking la stratégie digitale basée sur les backlinks.

Ces liens externes peuvent représenter un trafic supplémentaire conséquent et qualifié pour votre site.

Importance de bons backlinks

Outre un trafic augmenté, les backlinks peuvent avoir un impact positif sur le référencement naturel (SEO) de votre site. En améliorant votre visibilité, ce maillage externe permet en effet d’améliorer votre positionnement sur Google.

Toutefois, les backlinks ne se révèlent efficaces que s’ils sont pertinents. Ainsi, placer un lien vers une page de votre site dans un forum ne sera utile que si la réponse à la question de l’internaute se trouve réellement sur cette page (article de blog, par exemple).

Ce rétrolien peut alors générer plusieurs visites d’internautes cherchant une solution à propos du même sujet. En aidant des internautes, votre notoriété et votre popularité augmentent. C’est le cœur du fonctionnement d’un bon backlink.

En revanche, un backlink placé dans un site dont la thématique se trouve éloignée de vos mots clefs peut avoir un impact négatif sur votre e-réputation. En créant une confusion dans l’algorithme de Google, vous nuisez alors à votre positionnement dans les résultats de recherche.

Visez donc les sites ayant la même thématique que la vôtre (expertise) et, de préférence, des sites bien référencés. En effet, Google tient compte aussi de la notoriété et la confiance dans ces sources. Veillez également à varier l’ancre de vos backlinks, ainsi que les sites d’emplacement. Ce maillage doit paraître le plus naturel possible pour Google.

Choisir les sites émetteurs et analyser vos backlinks

Des outils spécifiques vous aident à choisir les sites émetteurs pour vos backlinks. C’est le cas, par exemple de Moz Open Site Explorer ou SimilarWeb. Vous pouvez ainsi connaître le nombre de visiteurs mensuels sur un site d’intérêt.

Certaines valeurs se révèlent également essentielles à prendre en compte pour votre référencement. Ainsi, le Page Rank est une valeur attribuée par Google (note sur 10) pour classer un site web, en fonction de sa notoriété et la qualité du contenu. Choisissez des sites émetteurs ayant une note supérieure à 3.

L’autorité du domaine (domain authority) permet quant à elle d’évaluer le niveau de confiance accordée à un site. Plus cette valeur est proche de 100, plus le backlink issu de cette source aura un impact positif sur votre SEO.

De nombreux outils permettent aussi d’analyser vos backlinks. Ainsi, vous pouvez utiliser le service gratuit Google Search console. L’onglet « Liens » se trouve en bas du menu de gauche. Trois rapports concernent les liens entrants. Le premier indique les pages de votre site ayant des liens externes pointant vers elles. Le deuxième donne les principaux sites d’origine. Le troisième présente les principaux textes d’ancrage utilisés pour ces backlinks.

Quels sont les différents types de backlinks ?

No follow

Un lien en « no follow » n’envoie aucun signal aux robots de Google. Il ne permet donc pas d’être pris en compte pour votre référencement.

Do follow

Seul un backlink en « do follow » permet à un moteur de recherche de le prendre en compte.

Sponsors

Des plateformes d’achat de liens proposent des articles sponsorisés à paraître dans la presse.

Liens organiques

Les liens organiques, appelés aussi liens naturels, désignent les backlinks placés sans intention directe d’influencer le positionnement dans Google. Vous n’avez pas sollicité ces liens.

Des personnes ayant trouvé votre site ont donc créé spontanément un lien vers une page spécifique. Il s’agit de liens de qualité, générant un trafic ciblé vers votre site.

Backlinks locaux

De nombreuses requêtes des internautes se composent d’un mot clef et d’un lieu à proximité de chez eux. De plus, les recherches locales sont très spécifiques, ce qui génère un trafic de qualité. Pour améliorer votre référencement local, cherchez à obtenir des backlinks locaux.

À cet effet, vous pouvez inscrire votre établissement sur divers annuaires professionnels (Pages Jaunes…) ou contacter des sites d’avis, comme Tripadvisor, par exemple. N’hésitez pas également à faire appel à des influenceurs locaux sensibles à votre activité, des blogueurs influents et à la presse locale.

Les backlinks représentent un levier pour gagner en trafic et en visibilité. Il existe cependant de nombreuses autres techniques permettant d'avoir une meilleure stratégie SEO. Dewi vous accompagne dans la mise en place de ces leviers sur votre site Internet, découvrez nos solutions de référencement.