Comprendre l’importance de booster son référencement local

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Le SEO, ou référencement naturel, représente le premier levier pour gagner en visibilité, donc augmenter le trafic sur votre site et améliorer les performances. Plus le contenu est pertinent et l’expérience utilisateur (UX) agréable, plus le site se trouve bien positionné dans les pages de résultats. Dans un contexte d’évolution des moteurs de recherche, le référencement local devient primordial. Quelle est l’importance du référencement local ? Comment l’améliorer ?

Importance du référencement local

De nombreuses recherches des internautes concernent un service ou un lieu à proximité de chez eux. Ils recherchent alors souvent le mieux noté ou le plus près de chez eux. Ce type de recherche augmente d’ailleurs avec le développement de la recherche vocale.

Il se révèle donc essentiel de se rendre visible pour la clientèle de proximité. On parle alors de référencement local, dont il serait dommage de se passer. De plus, les recherches locales sont très spécifiques, ce qui génère un trafic de qualité.

Ces internautes augmentent à la fois le taux de clics et le taux de conversions. La hausse du nombre de visiteurs sur votre site améliore ensuite votre référencement général sur le mot clef de leur requête.

Google comprend qu’une requête est locale lorsqu’elle contient un lieu (ville, rue…). En outre, quand le moteur de recherche y a accès, il tient compte de la géolocalisation de l’internaute pour afficher les résultats les plus pertinents possible.

La géolocalisation se trouve activée pour de nombreux mobiles, ordinateurs ou tablettes. Cela augmente encore l’importance du référencement local.

Ainsi, mieux vaut tenir compte de votre position géographique dans votre stratégie de référencement naturel. Ce faisant, vous améliorez considérablement votre visibilité dans les moteurs de recherche. Le SEO local vous permet d’apparaître sur diverses requêtes en lien avec votre activité dans une zone géographique ciblée.

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Comment l’améliorer ?

Google My Business

Pour améliorer son référencement local, la première démarche à faire consiste à créer un compte sur Google My Business. Cet annuaire en ligne permet à toute entreprise de remplir sa propre fiche. Vous pouvez ainsi décrire votre activité, indiquer vos horaires, vos coordonnées, votre site web…

Il est également possible de créer des posts avec une image, une description et, par exemple, un call-to-action vers votre site. Google affiche ces posts dans les résultats de recherche, ce qui met en avant votre actualité.

Remplissez les informations de cette fiche en vous adaptant à votre cible, comme pour votre site. La catégorie que vous allez choisir se révèle cruciale. Prenez le temps de bien chercher celle la plus adaptée à votre organisation, dans la liste proposée. Il est également possible d’ajouter quelques catégories secondaires.

En outre, Google Maps affiche également les informations indiquées dans votre fiche Google My Business. Pour optimiser votre fiche, remplissez-la complètement. Ajoutez des photos et postez régulièrement vos actualités.

Les avis reçus sur Google My Business améliorent également de façon conséquente votre référencement local. Incitez donc vos clients à ajouter des avis sur Google. En outre, cela renforce votre notoriété et la confiance des internautes. N’oubliez pas de répondre à chacun de ces avis.

Contenu de votre site web orienté référencement local et backlinks

Veillez à la cohérence du contenu de votre site web avec votre lieu de travail. Placez également de nombreuses informations locales sur l’ensemble de vos pages. Appuyez ces données par des termes liés à la localisation (adresse, téléphone…). Optimisez vos métadonnées.

Le schema markup (données structurées, en français) désigne un langage créé par Google, Bing et Yahoo. Il peut améliorer votre référencement local, en permettant aux moteurs de recherche de mieux comprendre votre site. Parmi ces données, le balisage Local Business est le plus important à intégrer à votre site.

En parallèle, cherchez à obtenir des backlinks locaux pour améliorer votre notoriété sur le territoire. Pour cela, vous pouvez inscrire votre établissement sur divers annuaires professionnels (Pages Jaunes…) ou contacter des sites d’avis, comme Tripadvisor, par exemple. N’hésitez pas également à faire appel à des influenceurs locaux sensibles à votre activité.

Nouveauté et outils complémentaires pour votre référencement local

Apple va lancer son propre système de note sur Apple Plan. La plateforme d’avis ne se servira donc plus de sites d’avis tiers, comme Yelp, Tripadvisor… Ces avis pourraient aussi avoir une influence positive sur votre visibilité locale et votre réputation.

Pour s’assurer de la véracité de l’avis, les internautes auront l’obligation de fournir une photo du lieu avant de déposer un avis. En revanche, les professionnels ne pourront pas ajouter eux-mêmes des photos de leur établissement.

Pour suivre votre positionnement sur Google en simulant un lieu de recherche, vous pouvez utiliser l’outil I Search From. L’outil SEMrush Position Tracking permet quant à lui de suivre votre positionnement en fonction à la fois d’une localisation et d’un type d’appareil (ordinateur, tablette ou Smartphone).

Le réferencement local permet de cibler une clientèle de proximité, cependant, il existe une multitude de techniques afin de vous faire gagner en visibilité et d'attirer d'autre clientèle. L'équipe Dewi vous accompagne dans l'élaboration de votre stratégie, découvrez nos solutions de référencement.

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