Quelle est l'utilité de mettre en place des données structurées sur un site internet ?

Peut-être vous demandez-vous quelle est l’utilité de mettre en place des données structurées sur un site internet ? Les données structurées ou Structured Data ont deux applications principales : elles facilitent l’interprétation des données par les moteurs de recherche et améliorent l’apparence des extraits de votre site sur les pages de recherche. Impact sur le SEO et sur la visibilité des entreprises, explications sur leur mise en place et leur fonctionnement en matière de référencement.

Définition et fonctionnement des données structurées

Les données structurées utilisent un format de code qui balise les informations de votre site web et sont présentes dans l’ensemble de vos pages.
Les données structurées facilitent le travail des moteurs de recherches tels que Google, Bing ou Yahoo.

L’interprétation du contenu

En pratique, le moteur de recherche tente de comprendre l’ensemble des contenus de vos pages pour les classer de manière pertinente et permettre à l’internaute de les retrouver au moment opportun. Vous devez donc fournir des informations claires pour que le moteur de recherche puisse exploiter vos données.
Ces données structurées sont l’essence même du web, car elles étayent l’ensemble des contenus et le nourrissent pour collecter des informations dans tous les domaines.

RÉFÉRENCEMENT - Photo 1
RÉFÉRENCEMENT - Photo 2

Les balises HTML

Pour hiérarchiser vos contenus, ils doivent être insérés à l’aide de balises HTML essentielles indiquant la structure du texte. Elles comprennent titres, sous-titres, meta description, paragraphes, liste à puces, etc.

Prenons Google comme exemple pour comprendre l’intérêt de ce système. La recherche Google utilise ces données pour proposer des fonctionnalités spéciales lors des recherches et fournit également des optimisations.
Un résultat peut alors apparaitre avec image si la page est bien structurée. Ainsi si l’ensemble du contenu est correctement balisé, chacune des données insérées sera utilisable.
Prenons alors l’exemple d’une recette de cuisine, l’internaute pourra accéder à votre site par le biais de différentes recherches : des ingrédients, un temps de cuisson…

Google propose des tests de vérification qui sont mis à votre disposition lors du développement de votre site puis une consultation de rapports sur l’état des résultats enrichis.
Plus vous définissez des fonctionnalités recommandées par l’algorithme, meilleur sera l’affichage, mais il vaut mieux parfois en fournir un peu moins, mais de manière extrêmement complète et précise.

Côté technique, Google recommande le format JSON-LD dans la mesure du possible, mais Microdonnées ou RDFa sont utilisables ainsi que l’utilisation du vocabulaire schema.org.

Les effets des données structurées sur Google, Bing, Yahoo

Les données structurées produisent le même résultat sur l’ensemble des moteurs de recherche : elles améliorent considérablement le SEO et permettent ainsi à votre site de se démarquer de la concurrence.
On ne le sait que trop : le taux de consultation sur la première page d’un résultat d’un moteur de recherche est de 92 % et elle chute de 95 % dès la seconde page. Un enjeu de taille à ne pas négliger pour les entreprises !
Mais pour que les moteurs vous mettent en avant, les balises HTML sont essentielles.
Voici les éléments pris en compte couramment : évènement, article, liste de produits, entreprise locale, film et émission TV, musique, vidéo, recette…

Rich Snippet : le gage de visibilité d’un site web

Les pages de résultat des moteurs de recherche (SERPs) fournissent un extrait du texte standard pour chaque page web. Dans ces Snippet ou extraits sont indiqués l’URL du site, le titre et la meta description. Parfois, on y trouve aussi des images ou avis avec étoiles, des compléments d’informations contenant des horaires d’ouverture. Ces Rich Snippets ou extraits riches présentés par les moteurs de recherche conduisent donc tout droit à la consultation des pages web.

Les informations essentielles pour votre mise en lumière

Le graphe de connaissances, encadré situé à droite des SERPs, le Rich Cards ou cartes enrichies, les carrousels qui contiennent divers contenus rassemblés en un seul sont des mises en avant qui vous permettront d’augmenter votre notoriété, vos taux de conversions et vos ventes !

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